Как подготовить контент для нового сайта: тексты, фото и структура страниц

Один из самых частых вопросов от клиентов перед стартом разработки сайта звучит примерно так: «А что от меня нужно?». Ответ простой - нужен контент. Именно его отсутствие или плохое качество чаще всего затягивает запуск сайта на недели и даже месяцы. В этой статье разберём, как подготовить контент для разработки сайта так, чтобы работа шла быстро, а результат вас радовал.

Почему контент важнее дизайна

Дизайнеры и разработчики хорошо знают это правило: контент диктует дизайн, а не наоборот. Когда тексты и фотографии готовы заранее, дизайнер строит макет под реальные данные - правильные пропорции блоков, нужное количество карточек, точная длина заголовков. Если же контент появляется после верстки, страницы приходится переделывать, блоки не вмещают текст, а фотографии оказываются не того формата.

Кроме этого, поисковые системы - Google и Яндекс - продвигают сайты именно за качество текстового контента. Дизайн они не видят. Значит, хороший текст на странице услуги напрямую влияет на то, найдут ли вас клиенты из Алматы, Астаны или любого другого города Казахстана.

Что нужно подготовить до старта разработки

Перед тем как передать проект разработчикам, соберите базовый пакет материалов. Это сэкономит бюджет и сократит сроки - каждый вопрос, который возникает в середине разработки, стоит времени и денег.

• Текст для главной страницы - оффер, описание компании, блок преимуществ, призыв к действию.
• Тексты для каждой страницы услуги или товарной категории.
• Страница «О компании» - история, команда, ценности или подход к работе.
• Контактные данные - адрес, телефон, email, мессенджеры, ссылки на соцсети.
• Фотографии - офис или производство, команда, примеры работ, продукция.
• Логотип в векторном формате (SVG или AI), фирменные цвета и шрифты если есть.
• Список вопросов и ответов (FAQ), если клиенты часто задают одни и те же вопросы.

Если у вас портфолио или кейсы - подготовьте их тоже. Описание реально выполненных проектов повышает доверие лучше любых рекламных слоганов.

Как написать текст для страницы услуги

Текст страницы услуги - не реклама и не художественное произведение. Это ответы на вопросы, которые клиент задаёт себе перед покупкой: что именно вы делаете, как это работает, сколько стоит, что получит клиент в итоге и почему стоит выбрать именно вас. Начните с главного - опишите результат, который получит клиент, а не процесс работы.

Пишите не о том, что вы делаете, а о том, что получает клиент. «Разработка корпоративного сайта» - это процесс. «Сайт, который привлекает клиентов и работает без сбоев» - это результат.

Структура хорошей страницы услуги выглядит так: заголовок с ключевым запросом, короткий вводный абзац с главным оффером, список того что входит в услугу, блок с ценами или диапазоном стоимости, ответы на частые вопросы и форма связи. Не пишите слишком коротко - одного абзаца недостаточно для поиска. Оптимальный объем для страницы услуги - от 500 до 1000 слов.

Требования к фото и видео

Фотографии на сайте - это не просто украшение. Они формируют первое впечатление о компании за секунды. Фото команды, офиса или производства вызывают больше доверия, чем стоковые изображения улыбающихся людей, которые давно примелькались. Если возможности сделать профессиональную съёмку пока нет - хорошие снимки на современный смартфон при дневном свете лучше, чем дорогой сток.

• Минимальное разрешение - 1200 пикселей по ширине, оптимально 1920 пикселей для фоновых изображений.
• Формат - JPG для фотографий, PNG для логотипов и изображений с прозрачным фоном.
• Не используйте изображения с водяными знаками или скачанные с закрытых стоков без лицензии.
• Видео загружайте на YouTube или Vimeo и передавайте ссылку разработчику - не нужно грузить файлы напрямую на сервер.
• Для карточек товаров или услуг готовьте фото одного размера и в одном стиле - это создаёт ощущение порядка.

Если вы работаете удалённо и физического офиса нет - покажите рабочий процесс, скриншоты результатов, фото команды. Это работает не хуже фото красивого офиса.

Ошибки контент-подготовки

Зная типичные ошибки заранее, вы сбережёте время и избежите переделок на финальном этапе. Вот что чаще всего мешает запустить сайт вовремя.

• Передавать тексты частями в процессе разработки - разработчик вынужден ждать, сроки растут.
• Копировать тексты с сайтов конкурентов - это создаёт проблемы с уникальностью и поисковым продвижением.
• Писать только о компании, но не о выгодах для клиента - такой текст не продаёт.
• Передавать фото в мессенджере - качество сжимается, и снимки становятся непригодными для сайта.
• Откладывать подготовку контента «на потом» - в итоге сайт готов, а контент ещё нет, и запуск задерживается.
• Писать слишком коротко из-за нежелания тратить время - страницы с минимумом текста хуже индексируются.

Отдельно стоит сказать о переспаме ключевыми словами. Попытки «запихнуть» один и тот же запрос в каждый абзац давно не работают - поисковики такие тексты понижают. Пишите для людей, упоминайте запрос органично 2-3 раза на страницу.

С чего начать прямо сейчас

Подготовка контента кажется объёмной задачей, но если разбить её на части - она становится управляемой. Начните с главной страницы и страниц основных услуг, добавьте страницу «О компании» и контакты. Этого хватит, чтобы запустить сайт и начать продвижение, а остальное можно дорабатывать в процессе.

Если писать тексты самостоятельно нет времени или уверенности - в Pozhidayev мы помогаем с этим в рамках разработки корпоративного сайта. Наши специалисты работают удалённо по всему Казахстану. Разработка корпоративного сайта стоит от 500 000 тенге - в эту стоимость включена проработка структуры и консультации по контенту. Оставьте заявку, и мы обсудим ваш проект.